S’il y a bien un sujet sur lequel les créateurs de contenus aiment débattre, c’est les horaires de publication sur Instagram. Et c’est plutôt normal. Si vous avez l’habitude de publier du contenu sur Instagram, vous avez sûrement déjà expérimenté plusieurs heures de publications, et avez peut-être obtenu des résultats très différents entre ces publications.
Cela peut être très frustrant lorsqu’on a passé du temps à créer un contenu qualitatif, d’avoir le sentiment que son contenu n’a pas la visibilité espérée. L’objectif de cet article est de vous éviter cette frustration, et de vous aider à savoir quand publier sur Instagram.
Est-il vraiment important de savoir quand publier sur Instagram ? 🤔
On entend souvent des discours contradictoires sur les horaires de publication Instagram. La raison à cela est qu’on assiste souvent à des débats entre personne qui n’ont pas du tout la même taille d’audience et ne publient pas le même type de contenu. Avant de parler des potentielles meilleures horaires pour publier sur Instagram, il est important de savoir que ce moment dépend de votre audience mais aussi du type de contenu.
En effet, les horaires de publication sont plutôt quelque chose que l’on va chercher à optimiser pour maximiser l’engagement et la diffusion d’un contenu. Voici deux éléments déterminants pour vous, avant de vous soucier de vos heures de publication.
La taille de l’audience 🎯
Si vous n’avez pas d’audience, ou que votre audience est de très petite taille, le sujet des horaires de publications est beaucoup moins important. Si vous avez 100 abonnés, ce n’est pas forcément pertinent de passer du temps à chercher vos meilleurs créneaux de publications : c’est trop tôt pour le faire. Vous avez bien d’autres priorités que les horaires.
Le type de contenu 📰
Si c’est un contenu viral ou d’actualité par exemple, l’heure de publication n’est pas non plus pertinente. Il faut publier le plus rapidement possible, avant que d’autres concurrents ne sortent l’actualité.
Ainsi, les horaires sont importantes si vous avez déjà une audience existante, et que votre contenu est plutôt “froid” (il n’a pas besoin d’être publié le plus rapidement possible). Dans ce cas, les horaires sont à prendre au sérieux. En effet, entre 2 créneaux de publication, les performances peuvent être très différentes
Les “stratégies” pour déterminer le meilleur moment pour publier sur Instagram 📚
Les créateurs de contenu sont parfois à la recherche d’une formule magique concernant les horaires de publication. Nous somme plutôt d’avis à dire qu’il ne faut pas chercher trop compliqué, sans pour autant négliger ce sujet. Nous pensons aussi qu’il faut faire attention à ne pas prendre pour vérité certaines horaires que l’on pourrait vous donner de manière arbitraire.
Dans cet article, nous vous donnons plutôt des clés et pistes à expérimenter sur votre audience. Cela doit toujours être testé de votre côté, pour tirer les conclusions adaptées à votre audience et à votre contenu.
Aussi, d’expérience, certains créneaux fonctionnent bien sur un compte, et moins sur un autre. Cela dépend aussi énormément de ce à quoi vous habituer votre audience. Par exemple, si vous montez votre compte en publiant une fois par jour vers 20h30, ce sera sûrement compliqué de modifier cette horaire, bien que pas impossible (histoire vraie).
Voici donc 2 “stratégies” fréquentes et plutôt performantes, que vous pouvez tester. Nous avons volontairement voulu garder cela le plus simple possible.
Publier lorsque votre audience est active ⏳
La première méthode (la plus évidente) consiste à publier lorsque vous avez un maximum d’abonnés actifs sur Instagram. Dans Instagram Analytics, vous pouvez retrouver cette information, par heure de la journée, et par heure de la semaine. Bien souvent, les créneaux où les utilisateurs sont actifs sur Instagram sont :
- le matin (avant d’aller à l’école, au travail…)
- le midi (lors de la pause)
- en fin d’après midi et en soirée(après l’école, le travail). Par exemple, 18h ou 20h30 peuvent être de bons créneaux horaires à tester. C’est souvent l’heure où il y a le plus d’utilisateurs actifs sur Instagram (même si cela dépend encore une fois de votre audience).
On notera bien-sûr des différences en fonction des jours de la semaine. En effet, le week-end, les gens seront actifs le matin à partir de plus tard que la semaine.
Aussi, en fonction de votre audience, si vous vous adressez à une audience assez jeune, le mercredi après-midi peut être un excellent créneau. Vous l’aurez compris, de nombreux jeunes n’ont pas école le mercredi, et sont donc très actifs sur Instagram.
Vous devez connaître le mode de vie de votre cible, en fonction de son âge notamment, pour savoir quand elle se rendra sur les réseaux sociaux : un adolescent de 15 ans n’utilisera pas Instagram au même moment qu’un jeune parent.
Publier avant que votre audience soit active ⌛
Cette technique est en fait une variante de la première, qui consiste à publier avant que votre audience soit active. Sachant que l’algorithme Instagram favorise la chronologie des publications, en publiant avant que les utilisateurs se connectent, vous pouvez vous retrouver tout en haut de leur feed. Encore une fois, ces résultats ne sont pas garantis, mais c’est une variante qui vaut le coup d’être testée.
Par exemple, cela peut être de publier avant que votre audience se réveille et effectue son scroll matinal. Voici donc 2 créneaux de publications assez contre intuitifs que nous vous conseillons de tester :
- Entre minuit et 2h du matin : Peu de gens publient à cette heure. Cela peut être une excellente façon de se retrouver tout en haut du feed des utilisateurs le matin lorsqu’ils vont se réveiller.
- Entre 6h et 7h du matin : C’est la même idée que le précédent créneau, sauf que vous publiez juste avant le réveil de votre audience. Et que fait-on tous le matin en se réveillant ? On attrape notre téléphone…
En publiant avant l’activité de vos abonnés, vous devez savoir que le “démarrage” de votre publication sera forcément moins bon qu’avec la première méthode. En effet, moins d’abonnés sont actifs dans les premières minutes de la vie de la publication. Toutefois, à long terme, il est possible que les performances soient bien meilleurs. À vous de tester, et à vous de juger…
Comment tester une horaire de publication ? 🧪
Pour tester un créneau, on vous conseille quand même de publier plusieurs fois à ce créneau. Il est difficile de juger un créneau de publication avec une seule publication.
Aussi, même si vous êtes légèrement moins performants sur un créneau, cela peut permettre de publier plus fréquemment, et de toucher d’autres utilisateurs, en fonction de leurs usages. Si vous souhaitez augmenter votre fréquence de publication et que vos meilleurs créneaux sont déjà pris, publier à un créneau moins performants sera nécessaire. Cela concerne seulement les comptes qui publient plusieurs fois par jour. Si vous publiez moins de 3 ou 4 fois par jour, vous avez de quoi trouver 3 ou 4 créneaux performants chaque jour.
Si vous avez vraiment le sentiment qu’une publication n’a pas obtenu la portée qu’elle aurait méritée, vous pouvez supprimer ce contenu puis le republier à un autre créneau. Cela est assez extrême, mais cela peut parfois valoir le coup.
Enfin, il est toujours assez difficile d’attribuer le succès (ou l’échec) d’une publication à l’horaire ou au contenu. Est-ce que la publication aurait eu de meilleures performances à un autre créneau ? Même si avec le temps, en connaissant de mieux en mieux son audience, on peut avoir une meilleure idée, on ne peut jamais être sûr à l’avance de la performance d’une publication.
Pour tester rigoureusement un créneau, il faudrait publier la même publication sur le même compte à 2 créneaux différents, mais c’est impossible, car votre audience aura déjà vu le contenu. Donc les conditions de tests seront toujours imparfaites. C’est avec le temps et de nombreuses publications que vous pourrez vous faire une idée, et avoir un ressenti sur les horaires.
Résumé & Conclusion 📍
Si votre audience est encore très petite, et que vous n’avez pas encore de véritable stratégie de contenu mise en place, il n’est sûrement pas encore temps de se soucier des vos horaires de publication Instagram.
Si vous avez déjà une audience, savoir quand publier sur Instagram est donc un point important dont il faut tenir compte si vous voulez que votre contenu soit mis en avant. Mais si jusque-là vous n’y avez jamais prêté attention, pas d’inquiétude, il est encore possible de se rattraper, un peu de bonne volonté suffit.
Votre temps optimal de publication ne dépend pas du tout de vous, de votre temps libre ou de vos disponibilités, mais dépend entièrement de votre audience. Vous devez comprendre son mode de vie, sa consommation de contenu, et vous adapter au mieux, en testant différents créneaux.
