Comment fonctionne l’algorithme Instagram en 2023 ? ⚙️

Si vous êtes un utilisateur régulier d’Instagram ou que vous comptez le devenir, vous vous êtes sûrement déjà demandé comment fait la plateforme pour vous proposer du contenu et comment elle le choisit pour vous. La réponse est simple, elle le fait grâce à l’algorithme mis en place en 2016 et qui est constamment mis à jour. Au lancement d’Instagram en 2010 et jusqu’à 2016, le contenu était affiché dans le feed de manière chronologique. 

À plusieurs reprises, l’algorithme Instagram n’a pas laissé ses usagers indifférents. En effet depuis la dernière mise à jour, beaucoup, notamment les marques et les influenceurs, se sont plaints de ne plus toucher le même nombre de personne qu’ils touchaient avant.

Dans cet article, vous comprendrez l’importance de cet algorithme Instagram, vous trouverez les principales clés de son fonctionnement, vous comprendrez pourquoi il faut absolument les connaître et comment en tirer profit. 

Quelles sont les clés du fonctionnement de l’algorithme Instagram ? 🗝️

L’algorithme Instagram est ce qui décide, à chaque fois que vous ouvrez l’application, quel contenu va être affiché en premier sur votre feed et quels lives, stories et reels doivent être mis en avant dans leurs onglets respectifs.

Contrairement aux plaintes qu’on entend à ce sujet, Instagram affirme que depuis qu’ils ont troqué l’affichage chronologique par le flux classé par algorithme, le post moyen est vu 50% plus que ce qu’il n’était avant.

Pour classer le contenu, l’algorithme Instagram se base sur de nombreux facteurs, que nous allons vous présenter.

L’intérêt 🧠

Instagram est capable de cerner votre personnalité et de détecter vos centres d’intérêt en se basant sur le contenu que vous likez, les personnes et pages que vous suivez, ce que vous tapez dans la barre de recherche ou ce sur quoi vous passez le plus de temps, il vous propose ainsi les contenus qui auront davantage tendance à vous intéresser et vous plaire. 

Le temps passé et l’interaction ⌛

Afin d’évaluer l’intérêt potentiel d’une publication pour un internaute, Instagram va mesurer de manière extrêmement précise le temps que vous passez sur chaque publication, les interactions générées (likes, commentaires, partages, enregistrements) sur chaque publication.

La chronologie 🕑

Même si l’algorithme n’est pas 100% chronologique, Instagram préfère vous montrer du contenu récent qu’il juge, par conséquent, plus pertinent. L’algorithme Instagram détecte donc pour ça vos heures de connexion, et il vous propre en priorité le contenu que vous avez raté, depuis votre dernière connexion.

Les relations🤝

Cela va des comptes que vous suivez, passant par les personnes avec qui vous échangez régulièrement au contenu avec lequel vous interagissez le plus. L’algorithme repère ainsi vos relations, et vous montre en priorité les contenus de votre famille, de vos amis et de votre cercle proche.

Les abonnements 👨‍👩‍👧‍👦

Cela prend en considération le nombre de personnes que vous suivez sur Instagram. En effet plus vous suivez de comptes, plus vous risquez de manquer des publications. C’est en fait une simple opération mathématique, si vous suivez mille comptes, vous ne pouvez pas voir toutes leurs publications, mais si vous ne suivez que vingt, c’est tout de suite nettement plus évident.

La fréquence d’utilisation 📈

À chaque fois que vous ouvrez l’application, l’algorithme tente de vous afficher le contenu le plus susceptible de vous intéresser. Donc si vous êtes un utilisateur fréquent, votre feed regroupera plus de posts triés chronologiquement. Alors que si vous ne l’ouvrez que rarement,  Instagram ne vous affichera que ce qu’il juge très pertinent pour vous. En gros, plus vous y passez du temps, moins vous ratez de choses.

L’utilisation 📱

Plus vous utilisez l’application, plus l’algorithme Instagram vous proposera de contenu. D’ailleurs si vous passez assez de temps sur la plateforme pour voir tout le contenu pertinent qu’il vous aura montré en priorité, l’algorithme vous suggérera alors du nouveau contenu selon vos centres d’intérêts.

De la même manière, l’algorithme Instagram procède au tri du contenu qu’il vous affiche dans votre feed, dans l’IGTV et les Reels, et même dans les stories.

Concrètement, comment fonctionne l’algorithme Instagram ? ⚙️

Afin de bien comprendre le fonctionnement de l’algorithme Instagram en tant que créateur de contenu, il est primordial de comprendre ce qui se passe à chaque fois que vous aller publier un contenu. Maintenant que vous avez bien compris les facteurs qui influencent le feed Instagram, il faut toujours garder à l’esprit que votre contenu est constamment réévaluer par Instagram.

Test du contenu sur un échantillon d’utilisateurs 🧪

Lorsqu’un contenu est publié, il est montré à un petit échantillon d’utilisateurs, qui sont des abonnés du compte Instagram, pour tester ce contenu. Ensuite, Instagram va juger de la pertinence de cette publication, en fonction de différents critères, comme :

• le temps passé sur la publication par l’échantillon d’utilisateurs ayant vu la publication
• les interactions générés sur la publication par l’échantillon d’utilisateurs sur la publication
• les visites vers le profil générées par la publication
• les désabonnements ou signalements générés (signaux négatifs)

À l’aide de ces différents paramètres et des résultats obtenus par votre publication sur l’échantillon d’utilisateurs, Instagram va attribuer une note à votre publication, qui déterminera si oui ou non elle mérite d’être diffusée à plus d’utilisateurs, et dans quelle proportion.

Dans le cas où le score est plutôt bon, Instagram diffusera plus largement la publication, et continuera de la réévaluer en permanence, au fur et à mesure. L’algorithme Instagram est un processus itératif.

Les coulisses de l’algorithme Instagram 🤫

Enfin, afin de réussir sur Instagram, il peut être aussi utile de se mettre à la place d’Instagram : que cherche Instagram ? Que doit maximiser son algorithme ?

Instagram est une entreprise dont le but est de maximiser son profit. Comme Instagram génère ses revenus grâce à la publicité, l’enjeu est donc de diffuser le plus de publicités possible dans l’application. Afin de diffuser le plus de publicités possible, Instagram a besoin que les utilisateurs utilisent l’application le plus souvent et le plus longtemps possible.

Instagram fera toujours en sorte que son algorithme pousse les gens à ouvrir l’application de manière fréquente, et que chaque ouverture d’application soit la plus longue possible. En effet, une armée de data scientists s’occupe de constamment améliorer l’algorithme, pour augmenter le temps passé dans l’application par les utilisateurs.

Ainsi, avec ce constat, on peut tirer 2 enseignements :

• il est assez clair que vos publications doivent faire passer du temps aux utilisateurs
• votre contenu doit inciter vos abonnés à ouvrir l’application de manière régulière

Ce principe est assez universel sur Instagram et ne dépend pas du format que vous allez utilisez : stories, vidéos, IGTV, Reels. C’est pourquoi la rétention de vos abonnés dans les vidéos ou les stories est extrêmement importante pour obtenir une bonne portée. On retrouve le même principe sur d’autres réseaux sociaux.

Comment tirer profit de l’algorithme Instagram ? 💡

Tout est question de point de vue, effectivement si vous abordez l’algorithme Instagram comme un ennemi à battre, vous risquez de vous fatiguer rapidement. Ce qu’il faut, c’est plutôt de voir comment l’utiliser à votre avantage.

Si vous voulez croître sur Instagram, vous pouvez vous baser sur les clés de l’algorithme que nous venons de détailler. Il faut bien comprendre chaque facteur et essayer d’en tirer des apprentissages, qui peuvent être mis en pratique pour construire votre stratégie de contenu et de croissance.

Voici des éléments, dont vous pouvez vous inspirer, afin de mettre à profit chacune des clés de l’algorithme Instagram, dans votre stratégie de contenu et de croissance…

La longueur des contenus ⌛

Comme déjà évoqué, l’objectif est que l’internaute passe du temps sur la publication. Pour cela, il est intéressant de publier des contenus longs à consommer. Cela peut être une longue description par exemple. Les utilisateurs ne verront pas la description complète, et devront cliquer sur “Suite”, ce qui par la même occasion augmentera l’interaction avec la publication. Veillez toutefois à conserver la pertinence de la description.

La régularité ⌚

Créer du contenu sur les réseaux sociaux, et donc sur Instagram également, est un jeu à long terme, voire même à très long terme. Il est donc important de privilégier la régularité de vos publications. Tenez un rythme de publication.

Instagram mettra plus en avant les utilisateurs qui publient régulièrement, plutôt qu’un utilisateur publiant à une fréquence aléatoire. Il peut être intéressant de publier au même moment, afin de créer un rendez-vous avec votre audience. Une bonne pratique est d’avoir (au minimum) toujours une story active. Cela montre que votre compte est actif, avec du contenu régulier.

Utiliser les nouveautés 🆕

En effet à chaque fois qu’une nouvelle fonctionnalité est lancée, Instagram fait tout pour booster son adoption et pour cela l’algorithme aura tendance à mettre ces contenus plus en avant que les autres.

Cela s’est vérifié avec de nombreux formats qui ont été ajoutés progressivement à l’application : les IGTV, les Reels, mais aussi les sondages ou questions en story. Actuellement, les Reels sont le format avec la meilleure portée.

Restez donc à l’affût des nouveautés de l’application, et testez systématiquement chaque moindre nouveauté. Ne restez pas sur vos acquis.

Interagir 📱

Si vous avez bien compris le fonctionnement de l’algorithme, ce point ne vous étonnera pas. En effet plus vous avez d’interactions avec les autres utilisateurs, plus l’algorithme Instagram détecte vos affinités, plus votre contenu s’affichera chez eux.

Bien que ça ne soit pas toujours évident pour ceux qui ont un nombre important de followers, essayer d’avoir des interactions avec ses abonnés est une excellente façon de générer plus d’interactions.

Pour cela il est préconisé de ne négliger aucune piste, répondre aux messages, réagir et répondre aux commentaires, réagir aux stories, aux posts… 

Une bonne pratique est par exemple de répondre à tous les commentaires principaux lors de la première heure ou des premières heures suivant la publication. C’est la période où votre contenu sera évalué et réévalué par Instagram, alors interagissez avec ces abonnés les plus engagés et les plus réactifs à vos contenus.

Inciter à l’interaction ❤️

Pour cela il faut créer des contenus où vous demandez ouvertement à votre audience d’interagir, en postant par utilisant par exemple les sondages ou questions en story, en demandant des avis dans vos descriptions, en faisant des lives… Cela aura pour effet d’augmenter votre taux d’engagement. 

Certains contenus incitent également plus à l’interaction que d’autres. Les contenus humoristiques (memes) sont, selon Instagram, 7 fois plus partagés que les autres contenus. Il est donc indispensable de publier ce type de contenu. Cela peut aussi être des tweets intéressants pour la communauté.

Demander d’activer les notifications 🔔

Cela envoie un signal positif auprès d’Instagram sur la qualité de votre contenu, et cela pousse vos abonnés à ouvrir l’application plus souvent, ce qui est grandement positif pour Instagram.

Varier les types de publications 🎥

En effet sur Instagram chacun a ses préférences et ses centres d’intérêt ainsi que le type de contenu qui le touche et qu’il consomme préférentiellement. Varier les types de contenus est donc un bon conseil qui peut vous être donné.

En effet les statistiques ont montré que chaque personne a une préférence pour une forme donnée de contenu. Certains préfèrent les photos, d’autres regardent plutôt les vidéos, alors qu’une autre catégorie de personnes privilégient plus les stories ou les IGTV ou les reels…

Vous l’aurez compris, Instagram offre un vaste arsenal de fonctionnalités qui vous permettent de toucher le maximum de personnes. Tester différents types de contenus est donc un bon moyen pour essayer de toucher plus d’individus. 

Publier au meilleur moment 🕑

Le timing des publications est une chose importante à prendre en considération mais qui est pourtant souvent négligée. Pour déterminer le meilleur moment, on peut considérer 2 approches.

La première est de cibler les horaires où le plus grand nombre de vos abonnés est actif La première approche paraît assez évidente, il faut déterminer quand ses abonnés sont présents et actifs et poster à ces moments là.

La deuxième est de cibler les horaires où le contenu que vous proposez est le plus pertinent et le plus utile à votre audience. Par exemple : si vous voulez poster pour promouvoir votre nouveau restaurant, les meilleurs moments pour le faire sont ceux où les utilisateurs ont potentiellement faim, c’est à dire entre 11h et 14h la journée et à partir de 19h le soir.

Ainsi chaque type de contenus a un timing adapté, à vous de trouver le votre et de savoir en tirer avantage. Pour trouver le moment où vos abonnés sont actifs, vous pouvez utiliser Instagram Analytics. L’idée est alors de publier un peu avant ce moment. Testez différents créneaux.

Utilisez les bons hashtags #️⃣

En effet l’ajout de hashtags à vos publications est un moyen efficace pour atteindre le maximum de personnes, n’hésitez donc pas à en mettre dans vos publications. Toutefois il est préférable d’ajouter des hashtags en rapport avec ce que vous postez. Evitez les hashtags trop généralistes. Vous pouvez également consulter notre guide pour trouver les meilleurs hashtags sur Instagram. 

Utiliser Instagram Analytics 📈

C’est un moyen que vous avez à disposition pour mieux connaitre vos abonnés afin d’établir la stratégie qui vous convient le plus. Connaitre ce qui marche le plus, quand ça marche et comment ça marche est un pas important pour faire de l’algorithme Instagram votre meilleur allié. Pour cela Instagram Analytics vous permettra de suivre en détails vos posts et tous les types d’interactions que vous générez.

Ne pas modifier ses publications ✏️

Comme évoqué précédemment, Instagram évalue en permanence votre contenu publié. Ainsi, si vous modifiez votre publication peu de temps après l’avoir publié, Instagram va reprendre ce processus itératif à zéro, et votre publication touchera moins rapidement son audience. Il serait donc préférable de supprimer une publication et de la republier que de la modifier.

Partager ses publications en story 🔗

C’est quelque chose qui est évident, mais que l’on peut parfois oublier de faire. Cela permet d’avoir une story active facilement, et d’augmenter le reach de votre publication.

Conclusion & Résumé 📍

Pour finir, rappelez-vous que l’algorithme Instagram a pour but d’offrir à ses utilisateurs une bonne expérience qui leur permet de rester le plus longtemps sur la plateforme en leur proposant une visite confortable et un contenu intéressant, puisque plus ils y passent de temps, plus ils sont à même de faire gagner de l’argent à la plateforme.

Donc poster avec régularité un contenu qui intéresse votre audience est un parfait moyen de rester en bons termes avec l’algorithme.